Гримасы капитализма: маркетинг-этика-маркетинг

Малый бизнес в социальных сетях активизировался в связи с информацией о крушении самолёта Ту-154. В современном маркетинге есть два новых тренда – использование хэштегов и информационных поводов.

Для рекламы своих товаров и компаний некоторые бизнесмены стали использовать хэштеги #Ту154, #ДокторЛиза, #вечнаяпамять, #деньтраура и другие, а также в откровенно рекламном ключе выражать соболезнования по поводу случившегося.

Некоторые СМИ и покупатели посчитали такой подход кощунственным, полагая, что на трагедии зарабатывать неэтично.

Специалисты-маркетологи с ними согласились и предупредили неопытных бизнесменов, что их неэтичный подход является маркетинговой ошибкой – такая реклама может не привлечь новых покупателей, а наоборот оттолкнуть.

Примером удачного использования информационного повода и соответствующих хэштегов маркетологи называют известную фразу Медведева «Денег нет, но вы держитесь».